Het Rockpanel Woods assortiment werd uitgebreid met een aantal nieuwe eiken en ebbenhouten designs. Dit ging gepaard met een uitgebreide crossmediale lancering naar architecten. De tools die werden ingezet waren een DM naar architecten, een minisite over Rockpanel Woods als uitbreiding op de algemene Rickpanel website, een beursstand en online bannering. Vermits er nog geen referentieprojecten bestonden was de uitdaging om toch te inspireren en te triggeren op een ander niveau. Het concept voor deze campagne ontstond uit de tweespalt of tegenstrijdigheid dat Rockpanel Woods eigenlijk vervaardigd is uit een gesteente en vooral welke voordelen dit kan opleveren. Vandaar de slogan "Hout van Steen". Daaraan werd het ganse verhaal gekoppeld: stevig maar toch bewerkbaar, duurzaam want kappen van bomen was niet nodig, brandveilig want gesteente brandt niet, onderhoudsvriendelijk, enz. De slogan "Hout van Steen" was een echte teaser en trigger in de markt. Met vele aanvragen van architecten en vele artikels in vakbladen als gevolg.
