Deze concepten werden ontwikkeld vanuit een 'carte blanche'. De concepten moesten de Lindemans fruitbieren tillen naar een moderner niveau zonder het ambachtelijke en pure karakter uit het oog te verliezen. Ambachtelijk want een traditionele familiebrouwerij, puur want gebrouwen met echt fruit. Ambachtelijk wil echter niet zeggen oubollig. Ambacht is een eerlijke authenticiteit die op een eigentijdse manier naar de doelgroep kan gebracht worden. De advertentie moet ambacht, speelsheid, verleiding, smaak, puurheid en vooral eigenheid & identiteit uitdrukken. Daarnaast wilden we ook duidelijk maken dat naast de zeer gekende en erkende Kriek, Lindemans nog beschikt over een range andere fruitbieren.
